Publicidade e marketing médico
As novas regras do CFM redesenharam o que pode ir para o feed: educar é permitido, prometer resultado não.
O que mudou desde 2024
Sete mudanças que já estão valendo pro seu dia a dia
Telemedicina
Virou prática permanente, com regras próprias de registro e receita.
LGPD no consultório
Fiscalização ativa da ANPD e prontuário tratado como dado pessoal sensível.
Inteligência artificial
A ferramenta sugere, o médico assina. A norma já discute onde mora a responsabilidade.
Negativa de cobertura
Decisão do STF mudou o peso jurídico do laudo médico diante do plano de saúde.
Saúde do médico
Burnout passou a ter nome, código e reconhecimento legal. Capítulo inédito nesta edição.
Responsável técnico
Dezesseis deveres respondem pelo seu nome no papel, inclusive pelo que você não fez, mas assina endossando. Capítulo novo da 2ª edição.
Se o que você leu é anterior a isso, você atua com um mapa antigo. O conselho usa o mapa novo.
Sumário aberto
Aprenda com os casos
É uma leitura rápida e prazerosa em duas partes. Cada capítulo fecha uma questão por completo e deixa a norma oficial na sua mão. Comece pelo tema que mais preocupa você hoje.
Parte I · Os fundamentos da proteção
Capítulo 1 · 20 minEntendendo a Proteção Jurídica na Prática Médica
- Por que os processos se repetem, e o que isso significa
- As quatro normas que sustentam a sua prática
- Os direitos que protegem você, e os deveres que evitam o problema
- O custo de um processo vai além do advogado
- Comunicação: a prevenção mais barata que existe
- Documentação: o que mudou e o que você precisa fazer
- Quando o registro sai errado
- A descrição cirúrgica
Capítulo 2 · 20 minGestão de Riscos e Segurança do Paciente
- O que o Direito enxerga quando olha para um risco
- O que a lei obriga o seu serviço a ter
- Por que o quase-erro é o seu melhor professor
- Aconteceu: as primeiras horas depois de um evento adverso
- A reclamação do paciente é um alarme, não um ataque
- Quando o paciente decide contra você
- Quando é você que quer encerrar
- O exame que ninguém buscou
Capítulo 3 · 19 minMarketing e Publicidade Médica: as novas regras do jogo
- O que mudou, e por que você precisa saber
- O que passou a ser permitido, e sob quais condições
- O que continua proibido
- O sigilo não mudou: o paciente continua intocável
- Guia de campo: a norma aplicada às redes que você usa hoje
- A sua publicidade escolhe o seu paciente
- A autorização de imagem que protege de verdade
Capítulo 4 · 16 minConstruindo uma Defesa Jurídica Sólida
- O que fazer com o documento que acabou de chegar
- Um atendimento, até três processos
- As primeiras 48 horas: três proibições e dois telefonemas
- Os dois aliados que se contratam antes da crise
- A prova que decide: prontuário, linha do tempo e assistente técnico
- Seus direitos no processo, e a postura que preserva a carreira
Capítulo 5 · 18 minEntendendo o Processo Ético-Profissional
- O mapa completo: seis estações entre a queixa e o fim
- Quem pode denunciar, e o sigilo que cobre tudo
- A sindicância: a estação onde quase tudo se decide
- O processo, estação por estação
- O julgamento e as cinco penas possíveis
- Os três relógios: os prazos comparados nas três esferas
Capítulo 6 · 15 minFormação Contínua: a defesa que se constrói estudando
- O dever de estudar tem artigo, e a régua do perito se move
- Especialista de verdade: título, RQE e a fronteira da atuação
- O certificado que deixou de ser obrigatório e virou estratégico
- Ninguém se protege sozinho: pares, mentoria e a segunda opinião registrada
- A ponte para a nova medicina
Parte II · Os temas da nova medicina
Capítulo 7 · 14 minTelemedicina e Prontuário Eletrônico
- O mapa da norma: o que é permitido, e em que termos
- A teleconsulta juridicamente blindada, do agendamento à receita
- O prontuário eletrônico: o território que nunca desliga
- Plataformas e empresas: o endereço da responsabilidade
Capítulo 8 · 22 minLGPD: a segunda vida jurídica do prontuário
- Dois regimes sobre o mesmo prontuário
- A viagem de um dado: o vocabulário da lei em movimento
- A boa notícia que ninguém contou: cuidar não exige consentimento
- Os direitos do paciente sobre os próprios dados, e os limites deles
- O kit de blindagem do consultório: sete hábitos e o teste do WhatsApp
- O incidente de dados: a mesma urgência do capítulo 4
- As três portas de saída do sigilo
- Quando o prazo acaba
Capítulo 9 · 17 minInteligência Artificial: a ferramenta que sugere e o médico que assina
- A inteligência artificial já mora no seu consultório
- O mapa da norma: direitos, riscos em escada e a promessa cumprida
- As três regras de ouro do consultório com inteligência artificial
- A cláusula de escudo, e como se ativa
- A inteligência artificial generativa no dia a dia
- O paciente que chega com o diagnóstico pronto
Capítulo 10 · 15 minPrescrição: até quando você pode ser processado
- O que é prescrição, sem juridiquês
- Os três prazos que alcançam o médico
- A regra que muda tudo: o relógio começa com a ciência
- Os pacientes cujo relógio nem começou
- Dois casos especiais que geram confusão
- O que fazer com essa informação
Capítulo 11 · 15 minNegativa de Cobertura: o poder do seu laudo
- O que o STF decidiu, e o que isso muda para você
- Por que o relatório de três linhas não serve mais
- O laudo que sustenta uma cobertura: os sete elementos
- Auditoria e glosa: quem pode revisar a sua conduta
- Os limites do seu papel, e as três armadilhas
Capítulo 12 · 18 minA Saúde do Médico: a blindagem que ninguém ensina
- O tamanho real do problema
- Por que a sua saúde é assunto deste livro
- Por que o médico é o último a perceber
- O adoecimento que vem de fora: precarização e exploração
- O assunto que a categoria evita: quando o sofrimento vira risco de vida
- O que fazer, e onde encontrar ajuda
Capítulo 13 · 26 minO lugar onde você atende entra no processo com você
- Quem é chamado a pagar quando o dano acontece na clínica de outro
- A estrutura mínima que a norma exige do seu consultório
- Como recusar trabalhar em local sem condições, segundo a norma
- Por que a estética tem regra de responsabilidade diferente
- Quando a reação imprevisível afasta a responsabilidade, e quando não afasta
- O que você pode e o que não pode delegar a outro profissional
- Quando o erro de um membro da equipe alcança o seu nome
- O que verificar antes de aceitar atender em local de terceiros
- A troca de turno é uma transferência de responsabilidade
- O parecer que você pede e o parecer que você dá
Capítulo 14 · 16 minO médico empregado, o PJ e o sócio
- As quatro formas de trabalhar como médico no Brasil
- O que a Justiça olha para saber se o PJ é de verdade
- A disputa que ainda não terminou
- O que muda no seu bolso e na sua proteção
- As cláusulas do contrato que merecem sua atenção
- O que fazer quando o pagamento atrasa
- Quando você vira sócio: três responsabilidades que não se misturam
- O que precisa estar escrito antes de a sociedade começar
Capítulo 15 · 22 minResponsável Técnico: o nome que fica no papel
- O que você assina quando aceita o cargo
- Os dezesseis deveres, em quatro blocos
- Dois cargos que a maioria confunde
- A responsabilidade por aquilo que você não fez
- O direito que ninguém usa, e que é a sua defesa
- Quantos serviços você pode assumir
- A regra que torna irregular o arranjo mais comum do mercado
- O diretor técnico de operadora de plano de saúde
- Como sair, e por que quase ninguém consegue
Páginas reais
Veja por dentro antes de comprar
Nada de mockup: as imagens abaixo são páginas reais do e-book, na diagramação que você vai ler no celular, no tablet ou no computador. Toque em uma página para ampliá-la.
Arquivos em PDF e EPUB, com leitura em celular, tablet, computador e leitores digitais.
Cortesia para degustar
Experimente o método.
Você recebe o link na tela agora e também no seu e-mail. São cerca de 15 minutos de leitura: você analisa o método na prática e vê como ele se encaixa na sua rotina. O link vale 72 horas.
E-book da 2ª edição em PDF + EPUB · 15 capítulos · 232 páginas
Imagem da capa para ilustração. Nesta página você adquire apenas o e-book (PDF e EPUB).
Quem escreveu, viveu os dois lados
Donn Sawntzy Junior
Médico anestesiologista e advogado.
Especialista em Direito Médico, Previdenciário e Trabalhista.
Anos de atuação em processos ético-profissionais no âmbito do conselho de medicina, acompanhando de perto o que realmente pesa na defesa do médico.
Labuta exatamente onde as duas profissões se encontram: a defesa de quem exerce a medicina.
Médico
CRM 8149/AM · RQE 5906
Advogado
OAB-AM 13.729
Esta página divulga uma obra literária de caráter educativo. Não é oferta, captação nem publicidade de serviços médicos ou advocatícios, e a compra do e-book não cria relação médico-paciente nem advogado-cliente.
Escrevi este livro para que você nunca precise sentar na cadeira dos réus e, se um dia precisar, saiba exatamente o que dizer, o que calar e o que fazer nas primeiras 48 horas após uma notificação.
Donn Sawntzy Junior — Autor
Honestidade antes da compra
Para quem é e para quem não é
Preferimos perder uma venda a entregar algo diferente do que você espera. Leia as duas colunas antes de decidir.
É para você se
- Médico assistente que atende, opera ou prescreve e registra tudo em prontuário.
- Médico que assina como responsável técnico de clínica, hospital ou serviço.
- Quem faz teleconsulta, usa IA, WhatsApp ou divulga trabalho nas redes.
- Residente e recém-formado que nunca teve aula de direito médico.
- Quem já recebeu notificação do CRM e quer entender o terreno antes de responder.
Não é para você se
- Quem procura petição, parecer ou defesa pronta para um processo em andamento.
- Quem quer consultoria jurídica sobre o seu caso concreto — isso exige advogado próprio.
- Quem espera atalho para burlar norma do CFM ou do Conselho Regional.
- Quem quer o livro impresso: a edição física ainda não está disponível para venda.
Prova de conteúdo
96 fontes oficiais citadas, verificadas uma a uma até agosto de 2026
Toda afirmação normativa vem com a norma ao lado. Confira você mesmo.
Todas as fontes estão listadas ao final de cada capítulo do livro, com a referência completa para você conferir na origem.
A oferta
Tudo o que você recebe hoje
- Livro completo nos 2 formatos: PDF de alta resolução + EPUB interativo
- 15 capítulos práticos, 232 páginas e 96 fontes oficiais verificadas
- Leitura prática e direta no celular, tablet e computador (iPhone, Android e PC)
Mais de 2.400 médicos protegidos pela 1ª edição
De R$ 297,00 por 10x no cartão de
R$ 11,66
ou R$ 97,00 à vista
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- Acesso imediato no seu e-mail
- Arquivos em PDF + EPUB inclusos
- 7 dias de garantia incondicional
Perguntas frequentes
Respondo a dúvida que passou pela sua cabeça
Em que formato recebo o livro?
Você recebe acesso imediato aos 2 formatos completos: PDF de alta resolução (com leitura prática e direta em qualquer celular, tablet ou computador) e EPUB interativo (para quem prefere ler no Apple Livros, Google Play Livros ou Kindle). São 15 capítulos e 232 páginas diagramadas.
Preciso de algum aplicativo especial para ler?
Não. O arquivo em PDF abre instantaneamente no seu celular, tablet ou computador com um toque. Se preferir o arquivo EPUB, ele abre automaticamente nos leitores nativos do iPhone (Apple Livros) e do Android (Google Play Livros).
Qual a diferença em relação à 1ª edição?
A 2ª edição, revista e ampliada, mantém o tripé clássico (responsabilidade, documentação e processo no conselho) e acrescenta nove frentes novas: publicidade médica, telemedicina, LGPD, inteligência artificial, prazos de prescrição, negativa de cobertura, saúde do médico, responsabilidade no local de atendimento de terceiros e o cargo de responsável técnico.
Quem comprou a 1ª edição tem desconto?
Sim. Mande o comprovante no direct do Instagram @medicoblindado.sou e você recebe o link com o valor reduzido.
Não sou da área jurídica. Vou entender?
O livro foi escrito para médicos, não para advogados. Cada norma aparece traduzida em linguagem clínica e em listas acionáveis: "as primeiras 48 horas", "os sete elementos do laudo", "o teste do WhatsApp".
Quanto tempo leva para ler?
São 232 páginas, cerca de 4h30 de leitura no total. Cada capítulo é autossuficiente: você pode começar pelo tema que está te preocupando hoje.
Sou médico CLT ou residente. Ainda faz sentido?
Faz. O médico empregado responde eticamente pelos próprios atos e também é alcançado pelas regras de publicidade, telemedicina, LGPD e responsabilidade de equipe. O capítulo 14 trata do que muda entre CLT, PJ e sociedade, e o 15 do que pesa sobre quem aceita ser responsável técnico.
Como funciona a garantia?
São 7 dias para pedir reembolso integral, contados da compra.
Em que aparelhos consigo ler o livro?
Em praticamente qualquer um. O PDF abre em qualquer celular, tablet ou computador, sem aplicativo extra. O EPUB ajusta a leitura à tela: no iPhone e no iPad, pelo aplicativo Livros (Apple Books), já instalado. No Android, por leitores gratuitos como Google Play Livros ou Moon+ Reader. No computador (Windows, macOS ou Linux), por leitores gratuitos como Calibre, Thorium ou o próprio navegador Microsoft Edge. Em Kindle, envie o arquivo pelo recurso "Enviar para Kindle" que a própria Amazon oferece.
Como recebo o arquivo depois de comprar?
O acesso é imediato: ao confirmar o pagamento, você recebe o e-book por e-mail e também na área de membros da plataforma de pagamento, de onde pode baixar quantas vezes quiser, sem senha e sem prazo de expiração.
O conteúdo continua válido com o tempo?
As 96 fontes oficiais citadas foram verificadas uma a uma até agosto de 2026 e cada capítulo termina com as suas próprias fontes, endereço completo incluído, para você checar a norma na origem.
Transparência
Privacidade e aviso legal, sem letra miúda
Leia em qualquer ordem. Cada bloco abaixo responde a uma pergunta que você provavelmente já fez ao comprar algo na internet.
Ver os blocos de transparência
- Quem responde pelos seus dados
- DTF ELITE MEDICAL, CNPJ 63.775.106/0001-87, Manaus/AM. Canal oficial de privacidade e encarregado (DPO): donn.medicoblindado@gmail.com. Pedidos de acesso, correção ou exclusão são respondidos em até 15 dias.
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- Para entregar o material, confirmar a compra, prestar suporte e — somente se você aceitar a caixa de consentimento — avisar quando o livro ou as normas citadas forem atualizados. Ponto. Seus dados não são vendidos, alugados nem repassados para ninguém fazer propaganda.
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- O conteúdo é educativo. Não substitui a consultoria de um advogado no seu caso concreto, não garante resultado em processo e não constitui oferta de serviços médicos ou advocatícios. Toda norma citada traz a fonte oficial para você conferir; decidir o que fazer na sua realidade exige acompanhamento profissional.
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